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顶流IP“冰墩墩”带着中国元素NFT进入全球视野

一场被国际奥委会主席评价堪称独具匠心、非凡卓越的2022年北京冬季奥运会,在这个“双奥之城”经历了16个令人难忘的精彩日夜,最终圆满闭幕。

让我们印象深刻的不只有张艺谋导演所指导的独一无二、气势恢宏的冬奥会开幕式、闭幕式,更有花式滑冰羽生结弦的柔美、滑雪谷爱凌、苏翊鸣的自由洒脱,一场一场运动员们的精彩表现,绝对不能少的还有本次冬奥会的吉祥物冰墩墩、雪容融。

中国奥运会吉祥物IP从盼盼到福娃、从福娃发展到冰墩墩,在保有中国特色熊猫元素的同时愈发的国际化,形象也不再有过往的棱角生硬,这个找不着脖子、胖到卡门的熊猫状生物,在从刚问世的一片没新意的质疑声中,用一墩难求、万人空巷的结果证明了它受欢迎的程度,无论中外运动员一边倒的「好可爱」声中,冰墩墩成顶流了,甚至国际奥委会也为它发行了NFT。

我们曾在过去的文章中笔及过明星带货的NFT是明星本身流量变现的一种方式,这类NFT本身的流通性和收藏价值需要我们去谨慎的衡量和判断,那这次由国际奥委会发行的冰墩墩NFT又是否具有价值,或者与其他NFT一样不过浮云。

从冰墩墩问世后的各类新闻报道中我们不难看到,冰墩墩或者雪容融的IP形象设计确实是获得了足够的成功,除了有冬奥会的加持和曝光外,其形象本身的国际适应性也深得人心,Q到让人发指。特许生产商29家,特许零售商58家,超过58万的订单却依然没能满足市场的需求,侧面的反映了该IP形象具有的公允价值。

2月11日有报导称,由国际奥委会官方授权发行的冰墩墩NFT数字藏品发行两日暴涨千倍。原价99美元的NFT在nWayPlay的官方交易平台二次销售时,最低报价已达2000美元,最高报价88888美元。与最初的发行价99美元相比,暴涨了近1000倍。

为什么实物冰墩墩平均售价只有288人民币,而一个冰墩墩NFT原价就能卖99美元,约合人民币627人民币,转手就能卖出2,000美元,约合人民币12,683人民币,难道此墩非彼墩,同为冰墩墩还分三六九等?

其实这就涉及到除了我们前面说的NFT的公允价值外,同样重要的稀缺性价值,实物冰墩墩虽然已经达到一墩难求的程度,但市面流通量已知可以达到58万以上;而冰墩墩NFT在发行中对本次盲盒或徽章商品的稀缺性进行了限制和划分,其中盲盒限量500份,并且每人限购5份,同时对等级进行了划分,分别分为常见、稀有、史诗、传奇四个等级,促使该NFT具有极高的稀缺性和等级差异,越高的等级就具有越高的稀缺性价值;

并且因为NFT本身的特性,每个冰墩墩NFT都具有唯一的序列号,使其与其他冰墩墩产品相比又具有相对独一无二的附加价值,就像同样是车牌号或手机号,8个8的号码就是比4个8的更值钱。同时发行方也别有心意的为NFT附加了额外的使用价值,比如在国际奥委会官方授权手游《Olympic Games Jam》游戏中,用户就可以使用这些NFT来兑换游戏内的高级道具,赚取更多的游戏奖励。

所以当我们接触NFT的时候除了对NFT自我判断的艺术价值外,还有市场客观给予的公允价值,更有该NFT在设计和发行中构筑的稀缺性价值和附加值所造成的差异,其实还有非常多因素可以带来价值差异,这时候就需要我们更严谨分析、冷静判断,而不是一味跟风炒作。

就拿这次冰墩墩NFT数字藏品在nWayPlay价格暴涨的事件来看,我们已经分析了冰墩墩NFT确实具有一定价值的原因,但飙高至8,888美元的高价是否真的得当,而不是一种炒作和价格溢出呢?

我们从nWayPlay平台的交易成交中可以看到,原价99美元的冰墩墩确实在二次交易中暴涨了不少,但自11日起成交量和地板价不断下滑,15日全网成交仅3笔,成交量下降92%。地板价跌至340美元,比高点下跌81%。最高稳定成交单价可以达到1,888美元,而8,888美元甚至后续的18,888美元,仅是报价,是卖家对市场接受度的一种试探行为或一种哄抬价格的营销手段,无论出发点为何,如此高价结果同样有价无市,因为NFT具有的价值在艺术价值、公允价值、收藏价值等等的加持之后,是应呈现具有一定浮动区间的稳定价格。无论如何稀缺,异常的价格都应当引起我们的警觉。

另外,在2月22日国内NFT藏品平台“鲸探数字藏品家”对其平台下60多用户账号在平台外私下违规交易数字藏品的行为,根据《蚂蚁链数字藏品平台用户服务协议》规定,进行限制转赠行为处罚的态度中,可以了解到国内虽然大力推动NFT的发展,但是出于对围绕NFT交易的相关法律法规还未完善,对于NFT的交易并不提倡,虚拟商品依然存在被盗的风险,即便以适当的价格购买,回避了天价的营销陷阱,在被盗后却依然难有有效手段进行追回,这样的事件在国际上屡见不鲜。

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