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元宇宙为奢侈品NFT打造数十亿市场大开门户

非同质化代币(NFT)市场现在无疑十分火热,而根据目前的预测来看,这个市场只会越来越热。元宇宙的建立为NFT奢侈品牌打开了通道,到2030年将达到560亿美元。随着NFT的生产不断创造新的时尚消费形式,越来越多的高端品牌正在跳上这列快速发展的列车,投资于他们新的数字收藏品业务。随着人们生活的更多方面向网上转移,未来几年对数字时尚和商品的需求将大幅增加。

元宇宙,即人们可以通过个性化头像与对方以及数字对象进行互动的虚拟空间,是目前正在开发和建设的一个突破性概念。然而,它仍然有很长的路要走。尽管如此,在这短短的时间内,现在我们可以利用的空间为奢侈品牌创造了机会,使其从数字收藏品和所谓的“社交游戏”的崛起中获益。

互联网的开始,即Web 1.0的开始,允许人们连接到信息。Web 2.0是社交媒体的迭代,本质上促进了人们与他人联系的新浪潮。而现在,Web 3.0将成为一个全新的虚拟现实,即所谓的元宇宙。在这个新的数字世界里,人们搜索的不仅仅是信息和彼此之间的联系—他们将体验到真正的虚拟现实的沉浸感。

NFT和元宇宙是高端品牌的巨大机会

作为一种沉浸式体验,用户利用的个人头像将穿着衣服和装备,作为个性化和个人表达的体现,就像他们在物理世界中一样—这为高端品牌开辟了一个真正令人兴奋的机会。

有经验的战略家提到了全球平台Roblox作为一个例子。在这个游戏和创造系统中,五分之一的玩家每天都会改变他们的头像,就像一个人每天早上起床和穿衣服一样。其他平台,如《堡垒之夜》,已经通过建立“零售街”和后来的“巨型购物中心”,提供了关于元宇宙中拥有购物中心的场景的洞察。

Gucci

2021年5月,Roblox平台在17日至31日为奢侈时尚品牌Gucci举办了一次虚拟展览。Roblox上的玩家可以用少量的游戏币购买真实的Gucci产品的数字模型。展览的数字资产一卖完,玩家们就开始把品牌的NFT物品拿出来拍卖,将其成本抬高了十倍。其中一件物品,一个非常受欢迎的酒神包的虚拟版本,在拍卖会上以4100美元的价格售出,这比现实生活中的零售价高出700美元。

Balenciaga

2021年9月,法国高端品牌Balenciaga推出了一个数字系列的《堡垒之夜》时尚服装,可以用游戏内的货币购买,价格约为8美元。Crypto-gaming专家预测,数字资产投资的社交游戏部分可以为奢侈品市场增加约1000-2000万美元。

Karl Lagerfeld

2021年9月,奢侈品NFT迎来了另一次令人兴奋的冒险,世界知名设计师Karl Lagerfeld在数字时尚市场THE DEMATERIALIZED上发布了总共777件NFT,每件以77欧元(约87美元)的价格出售。在玩家的热切期待下,Lagerfeld的作品在几秒钟内就卖光了,点燃了人们对奢侈品市场新销售渠道的好奇心。无论这些销售是由于对创新的炒作,还是人们真正开始看到强大的数字财产可以创造机会—无论如何,这次成功发布的结果超过了预期。

由于我们的物理世界仍然保持着奢侈时尚品牌的资本来源,因为他们依赖服装的物理性来与他们的客户建立联系,Karl Lagerfeld、Gucci和Balenciaga的成功只是为我们展示了一种可能性。不太习惯于销售数字商品的品牌将与NFT和他们的行业转型产生不同的化学反应,因为他们的许多品质都依赖于物理材料。

密切关注NFT演变和向数字资产过渡的消费者可能会问,所有的炒作究竟是怎么回事?为什么每个人都在急于利用这个市场?时尚行业应该如何在这个数字王国中找到自己的位置。元宇宙试图解决这个问题,我们已经看到了创新的方法,这一切都可以落到实处。

展望未来

虽然奢侈品品牌已经取得了初步的轰动效应,但战略家们认为,在元宇宙充分发展后,符合“软奢侈品”类别(包括成衣、皮革制品、鞋类等)的品牌将在市场中拥有最幸运和最有利的地位。相比之下,“硬性奢侈品”领域,如高档手表和珠宝,可能会发现要达到与实体世界相同的成功水平要困难得多。

元宇宙也可以帮助品牌扩大他们的受众。目前Roblox玩家的人口结构主要由青少年组成,而时尚行业70%的销售是由女性贡献的。但在元宇宙中,奢侈品牌将有机会吸引他们通常不会作为消费者联系的全新年龄组的客户,从而进一步增加一个更加沉浸和体现的互联网的吸引力。

由于元宇宙是基于去中心化的虚拟空间,许多有创造力的人将有很多机会在这些元宇宙中取得成功,而奢侈品肯定会找到立足之地。然而,奢侈品牌的代表必须考虑到他们的行业和工艺有可能被超越,创造出令人满意的商品和普遍的艺术。因为在这个令人兴奋的数字新领域,规则和经济格局尚未完全形成,而每个人都有独特的机会找到成功。

结语

很明显,元宇宙将继续存在。虽然仍在发展和演变中,但我们生活中的一些日常部分已经与数字宇宙交织在一起。尽管这样一个全新的世界会让人产生对未知的恐惧,现实世界有许多危险和不确定因素需要克服,但这个新的数字领域可以开辟机会,让许多人在意识到虚拟世界不会消失的时候松了一口气,我们和数字世界的融合正在变得越来越深。

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