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“搞事Boy”库里加盟 FTX 能擦出什么火花?

9月8日,加密资产交易所FTX官宣其与NBA球星斯蒂芬·库里(Stephen Curry)达成合作,后者将成为FTX的全球大使和股东。随后,这一消息得到了库里的确认。

在加入FTX之前,库里就流露出对加密领域的兴趣。9月7日,他在推特颇为认真地发问,「刚刚开始加密游戏,你们有什么建议吗?」。早些时候,他还花费55个ETH购买了Bored Ape 猿猴NFT,并将其换成了推特头像。

作为3次NBA总冠军得主,库里是当今NBA最炙手可热的球星,在全球拥有着海量球迷。他与FTX的合作一经曝光引发了加密圈和体育圈的双重关注。有推特用户在FTX官推下盛赞其营销团队干得漂亮,而在国内体育论坛,许多球迷也针对此事进行了讨论,部分用户还对FTX表达出兴趣。

与库里的合作有望让FTX的知名度进一步提升。而在此之前,FTX已经完成了多起大手笔的品牌营销合作,包括冠名NBA热火队主体育场,与美国职棒大联盟(MLB)建立「长期伙伴关系」,并与电子竞技俱乐部TSM达成冠名合作等。

据统计,FTX今年在品牌营销上花费的费用已经接近5亿美元,这些投入也为其带来了用户增长,根据《Generalist》杂志披露,截至今年6月21日,FTX日活用户从2020年的14922人上升至60753人,增长了307%;其日均交易量达到109亿美元,是2020年的11倍。

在FTX从营销中收获用户时,客观上推动了加密资产的出圈。

NBA巨星库里变身FTX全球大使和股东

在NBA新赛季还未开打之前,效力于勇士队的超级巨星斯蒂芬·库里(Stephen Curry)宣布了一项重磅决定,他的身份也有了新变化。

9月8日,加密资产交易平台FTX在官方推特宣布,库里正式加入FTX团队,成为FTX全球大使和股东。随后,库里在个人推特转发了这一消息,他有些夸张地表示自己刚开始玩加密游戏,加入FTX让他流出了喜悦的泪水。

库里转发推特官宣加入FTX团队

根据合作协议,库里将通过自身的号召力,来提高FTX的品牌影响力,为其吸引更多的用户。而FTX除了给库里提供相应的报酬外,还承诺每年捐款50万美元至库里和妻子艾耶莎(Ayesha Curry)的Eat.Learn.Play非营利基金会,并合作展开慈善活动。

在宣传片中,库里称,过去的加密投资领域相当神秘,FTX则不断将加密投资变得容易并让大家接受,让大家不再害怕加密货币。「FTX和我是志同道合的,我迫不及待想看看我们合作后能取得什么成就。」

库里通过「加盟」FTX入局加密领域其实早有征兆。9月7日,他发推特询问网友,「刚刚开始加密游戏,你们有什么建议吗?」而在8月29日,库里还将推特头像更换为Bored Ape NFT系列中的猿猴头像,据透露,他花费了55个ETH买入了该NFT,相当于18万美元。

作为三次NBA总冠军得主、两届常规赛MVP,库里曾7次入选NBA全明星阵容,是当前NBA联盟最炙手可热的球星之一。

虽然在比赛中库里是球队的领袖和所有对手的重点盯防对象,但他总是能出其不意地展现自己「搞事Boy」的一面。一次比赛中,当对手在商讨战术时,库里刻意走近做出夸张的动作进行「偷听」,而后还点头表示已经Get,这一搞笑场面至今被球迷津津乐道。

无论在场内场外,库里总是不经意间展现搞笑的一面,被球迷赐予了「萌神」、「小学生」等昵称,他不仅是NBA的超级球星还是「吉祥物」一般的存在,收获了无数球迷的喜爱和信任,其个人推特的追随者超过1500万人。

库里加入FTX引发了许多加密用户的期待。在FTX官方推特的评论区,有网友赞叹FTX拥有一支摇滚明星般的营销团队,还有人称FTX营销团队应该获得奖金。显然,他们认为库里能让FTX变得更知名。

篮球迷因库里注意到加密领域

由于库里本身带有巨大的话题性和关注度,他与FTX的合作一经公布,同样在体育圈引发了围观和讨论。国内主流的体育论坛虎扑、直播吧都报道了相关新闻,有球迷评论称,这下终于知道库里为什么花那么多钱买个头像了;还有人发起调侃,「这暗度陈仓的小学生,前两天还问大家加密货币哪家强,原来是在找投资方啊!」

在评论区里,不乏有球迷讨论起FTX,有人问,FTX真的安全吗?还有「课代表」普及称FTX是以加密货币衍生品为主的交易所。可以看出,FTX的这波品牌营销见了效。

实际上,FTX今年以来一直在品牌推广方面出手阔绰,屡屡搞出大动作。

今年4月,FTX以一份为期19年、价值1.35亿美元的合同获得了NBA迈阿密热火队主场球馆的冠名权,这是有史以来最昂贵的冠名权合同之一。在即将开赛的NBA新赛季,热火队主体育场将被命名为FTX体育场(FTX Arena)。

值得一提的是,此前姚明效力的NBA火箭队,主场由丰田汽车冠名,其球馆就叫做「丰田中心」,这桩冠名合作,给丰田带去了巨大的曝光量。

在6月23日,FTX又与美国职棒大联盟(MLB)建立「长期伙伴关系」。根据合作协议,MLB会在所有裁判制服上绣上FTX.US的Logo,裁判会穿上这些制服,吹罚所有赛事;同时,FTX可获得MLB Logo 、特殊活动的全球营销权。在赛事转播中,观众们也将看到FTX的品牌推广。

MLB工作人员身穿带有FTX标志的制服

FTX还与电子竞技俱乐部TSM(Team SoloMid)达成为期10年、价值2.1亿美元的独家冠名权合作;与《英雄联盟》开发商拳头游戏达成了为期7年的合作,获得英雄联盟冠军系列赛(LCS)的赞助露出权益。而在和库里合作之前,FTX还与美国橄榄球超级巨星汤姆·布雷迪达成合作,布雷迪也是FTX的全球大使和股东。

FTX在品牌营销上玩出了新高度。可以看到,它尤其钟爱与体育和电竞领域的队伍或明星进行跨界合作,其中原因不难理解,这两个领域的受众广泛,且年轻人居多,更容易转化成加密领域的用户。

据统计,FTX今年在品牌营销上花费的费用已经接近5亿美元,堪比可口可乐等传统商业巨头的广告费用支出。而它的确也有财大气粗的资本,今年7月,FTX刚刚获得红杉资本、软银等投资机构9亿美元的投资,其估值也来到180亿美元。

大规模的营销的确为FTX带来了很多新用户。根据《Generalist》杂志披露,截至今年6月21日,FTX日活用户从2020年的14922人上升至60753人,增长了307%;其日均交易量达到109亿美元,是2020年的11倍。

随着与库里达成合作,FTX又吸引了一波人气,知名度继续提升。而对于加密行业而言,FTX大手笔地营销也令人喜闻乐见,它不仅提升了自身的品牌力,也推动着加密活动持续出圈,吸引更多人了解和加入这个新兴行业。

据欧易OKEx数据显示,发文时比特币价格:46148.15USDT Arena 红杉资本 FTX LocalCoinSwap Merculet

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