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“入侵”斯台普斯中心,体育迷的哀叹,加密投资者的狂欢

出品 | 白泽研究院

加密行业正在通过体育界火热的势头来获得更大的采用和知名度。对于大多数人来说,体育和加密似乎是两个不相关的世界,但如果仔细观察,会发现这两个领域其实有不少合作空间,也能相互提供很多彼此需要的东西。

最近几年,加密和区块链技术发展速度十分迅猛,在各行各业的应用范围也愈发广泛,这股趋势也逐渐延伸到了体育领域。

“入侵”斯台普斯中心

加密交易所 CRYPTO 昨天宣布,它已经以 7 亿美元的价格获得了洛杉矶斯台普斯中心(NBA 湖人队和快船队的主场)的 20 年冠名权,将斯台普斯中心更名为“CRYPTO Arena”。这在一定程度上推动了其通证 CRO 这几日的上涨。

斯台普斯中心于 1999 年正式开业,一直是振兴洛杉矶市中心的核心。它是 NBA 湖人队和快船队、WNBA 的火花队和 NHL 的国王队的主场,拥有 20,000 个座位。这种历史悠久的竞技场还举办过格莱美颁奖典礼、音乐会、拳击比赛和全明星赛等大型活动,迈克尔·杰克逊的最后一场演唱会就是在这里进行,泰勒·斯威夫特等著名歌手也在这里留下过让歌迷难忘的演出。总而言之,该场馆每年举办奖金 240 多项活动,接待约 400 万游客。 

CRYPTO 的首席执行官 Kris Marszalek 在接受采访时说:“如果我必须选择一个拥有冠名权的地方,那就是位于世界文化之都的斯台普斯中心。这符合我们在未来几年成为仅次于耐克和苹果的顶级品牌的雄心。”

这不是 CRYPTO 首次涉足体育界,在篮球类别以外,今年夏天,该公司与一级方程式赛车签署了一项为期五年、价值 1 亿美元的协议,以保证品牌 Logo 在 F1 赛事中出现,并确认了 NFT 相关的合作伙伴关系。它还在未来五年内以赞助的形式向终极格斗锦标赛 (UFC)支付了 1.75 亿美元,将使品牌 Logo 出现在所有 UFC 运动员使用的战斗装备上,包括在比赛期间穿的服装(短裤、上衣、连帽衫)和训练时穿的服装。

可以发现,与之合作的公司/团体,均为体育行业内的“巨头”。

球迷的哀叹

在 CRYPTO 买下斯台普斯中心 20 年的冠名权前,由于与湖人队共用主场的尴尬,快船队就在计划搬离这座球馆。在接受采访时,快船队球星保罗·乔治对更名一事表示:“我在斯台普斯中心长大,这里是我打球的地方。这肯定会很奇怪,明明是用一个地方,但它有点剥夺了这里的历史…….”

虽然笔者不是篮球迷,但是似乎斯台普斯中心的更名,戳中了球迷的泪点。湖人队传奇球星科比的遗孀瓦妮莎对更名一事发表了动态,并且在图片中为科比配上王冠,配文写道:(斯台普斯)永远都是为科比打造的球馆。在该推文的评论区中,球迷一片泪声。

湖人队的主帅弗兰克·沃格尔接受采访时表示:“很难受,湖人队球迷,以及哪些真正的体育迷,显然都知道这座建筑叫做斯台普斯中心。我理解球迷们的失望,但世界就是如此…….”

体育赞助热潮

然而,这已经不是加密行业第一次“入侵”体育界,CRYPTO 也不是唯一。FTX 和 Coinbase 也一直忙于自己在体育界的营销。

先发制人的是加密衍生品交易所 FTX ,该公司此前聘请了 NFL 四分卫汤姆布拉迪和 NBA 球星斯蒂芬库里作为品牌大使;该公司还与美国职业棒球大联盟合作,作为联盟的官方加密赞助商,FTX 的 Logo 将出现在裁判员的制服上;购买了迈阿密热火队主场的冠名权,也将球馆更名为“FTX Arena”,在比赛场地中添加了 FTX 的 Logo,这一度在比赛中造成了比较尴尬的局面;该公司还购买了加州伯克利足球队球场的冠名权;在电竞行业,FTX 斥资 2.1 亿美元获得了热门俱乐部 Team SoloMid(现为 TSM FTX)的冠名权,还赞助了 Riot Games 的英雄联盟比赛。

紧随其后的 Coinbase ,在竞争对手 FTX 积极进军体育营销领域后,Coinbase 宣布已经与 NBA 促成了一系列合作,将成为 NBA、WNBA,以及 NBA 附属联盟的“独家加密合作伙伴”。

NBA 全球营销和媒体高级副总裁 Kerry Tatlock 表示:“作为数百万人使用的值得信赖的加密平台,Coinbase 作为 NBA 在蓬勃发展的加密行业中的第一个合作伙伴,简直是天作之合。”

实际仍是加密交易份额的竞争

根据 CoinGecko 的数据显示,体育赞助热潮可能在一定程度上得到了回报。按交易量计算,全球最大的加密交易所币安已经开始失去主导地位。在过去 30 天中,它占前五名交易所(币安、Coinbase、火币、CRYPTO 和 FTX)交易量的 58%。但是在今天,币安的交易量下降至 45%,而 Coinbase、CRYPTO 和 FTX 的交易量均成上涨趋势。

上周五,FTX 的创始人 Sam Bankman-Fried(SBF)在推特上发布了一张交易量截图,表达了 FTX 轻松获得了仅次于币安的第二名。

SBF 表示,FTX 这几个月来促成的许多赞助、收购和合作伙伴关系都是为了迎头赶上知名的加密交易所,在加密交易业务中抢占份额:“加密用户有所增长,我们在知名度方面确实落后了。虽然我们已经存在两年半了,但这比加密交易业务中的其他品牌要短得多。当有人第一次参与加密交易时,我们发现他们还没有听说过 FTX。”

根据 Morning Consult 的一项民意调查,体育迷熟悉加密资产的数量是非体育迷的两倍,而他们“非常”熟悉的数量是非体育迷的三倍。47% 的体育迷表示他们熟悉加密资产,而在所有美国成年人中,这一比例为 39%,非体育迷中只有 23%。有三分之一自称为“狂热”体育迷的人以及 72% 的体育博彩玩家表示他们熟悉加密资产。

深扒加密与体育融合的背后

UFC 的总部加州:

今年 2 月,知名评论网站 Crypto Head 发布了一份加密行业研究,由于加密 ATM 的激增以及居民对加密资产的兴趣日益浓厚,作为美国生产总值最高地区的加州已成为全美最适合发展加密行业的地区。加州居民每 100,000 次谷歌搜索中,“加密”作为关键词的搜索数量排名第一。

南加州大学在 2017 年就开始教授区块链技术课程,现在已将分校维特比工程学院用于提供区块链辅修课程,供参加信息技术课程的人员使用。

NBA、NFL的总部纽约:

纽约市的市长埃里克·亚当斯(Eric Adams)在上任时表示,将用比特币来领取前三个月的薪水,并致力于将纽约市打造成为加密行业的创新中心。同时埃里克将批准学校把加密货币和区块链技术添加到课程中。另一方面,纽约的加密法规虽然完善且易于投资者,但“加密许可证”制度过于严格,让纽约被认为是美国开展涉及加密业务最具挑战性的地区之一。

迈阿密热火队的总部迈阿密:

迈阿密市长弗朗西斯·苏亚雷斯(Francis Suarez)最先在美国发起了“比特币运动”浪潮,今年 3 月弗朗西斯表示希望迈阿密成为比特币采矿的中心,矿工可以利用该市的核电作为清洁能源进行比特币采矿活动。随着中国开始清理比特币采矿业务后,迈阿密市以廉价的核能供应顺势吸引了一批来自中国的矿工。在今年 6 月,迈阿密还举行了有史以来最大的比特币大会,市长弗朗西斯亲自到场。

费城76人 宾夕法尼亚州:

三个月前,宾夕法尼亚州的两名共和党和八名民主党议员提出了 HB1724 法案,该法案将建立一个关于数字货币的工作组以及探讨对加密货币和其他形式的数字货币在该州中广泛使用后,对于地方税收的影响。目前,该州商务委员会仍然在分析该法案。不过,位于该州的宾夕法尼亚大学沃顿商学院已经与加密交易所 Coinbase 合作,计划将从 2022 年初开始使用 Coinbase  来促进结算学院内区块链课程的费用。

可以发现,即便是这些体育巨头所在的城市,也正在争相展示他们对加密资产和区块链技术的关怀,以吸引公司、开发者和居民。除了上述提到的地区以外,仍有一些美国的地区值得加密爱好者的关注。

  • 怀俄明 – 拥有队加密有利的立法,并通过政府的支持吸引加密公司

  • 圣安东尼奥——吸引了一批加密矿工,采矿业务激增

  • 旧金山——区块链科技公司和对冲基金的巨大枢纽

  • 俄亥俄——以对加密行业有利的立法而领先

  • ​佛罗里达州坦帕市——市长接受以比特币支付的薪水

总结

实际上,加密行业已经在整个体育界得到快速采用,除了获得了加密/区块链公司的赞助以外,NFT 和粉丝通证也为体育组织创造出了更多和更新的价值。

在这场“加密行业入侵体育界”的浪潮中,虽然一些体育产业仍不愿涉足加密行业这个新类别,但在可预见的未来,体育产业中大量与加密相关的营销合作伙伴关系似乎注定会继续下去,以体育迷为目标有可能成为一项成功的战略。考虑到加密领域竞争的品牌数量,似乎与主流世界融合的机会“是无限的”。

风险提示:

根据央行等部门发布的《关于进一步防范和处置虚拟货币交易炒作风险的通知》,本文内容仅用于信息分享,不对任何经营与投资行为进行推广与背书,请读者严格遵守所在地区法律法规,不参与任何非法金融行为。

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